23.04.2026 Фестиваль маркетинга и рекламы «На уровне идеи»!

   22 и 23 апреля 2026 года студентка 3 курса факультета Экономики и управления Клепикова Виктория, обучающаяся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент (Направленность (профиль) Цифровой маркетинг) побывала на фестивале «На уровне идеи», который проходил в новосибирском ДК «Прогресс». Это событие стало для меня настоящим погружением в мир современного маркетинга и рекламы.

   Фестиваль «На уровне идеи» начал свою историю ещё в 1996 году. Организаторами первого фестиваля выступили Александр Мелихов и Дмитрий Фелюрин – авторы известного креативного агентства «Мелихов и Фелюрин». За годы своего существования фестиваль стал ключевой площадкой для креативной индустрии России, местом встречи талантливых маркетологов, дизайнеров и рекламистов.

  Идея возродить фестиваль возникла у креативного синдиката Conspiracy.Works при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России. На призыв организаторов откликнулись 263 участника – агентства, бренды и независимые творческие команды не только из Новосибирска, но и со всей России.

   Образовательная программа фестиваля охватывала множество тем: от перезагрузки маркетинга недвижимости и эмоционального маркетинга до использования ИИ в рекламе и роли культурного кода в коммуникациях с аудиторией. Спикеры – ведущие эксперты отрасли – делились реальными кейсами, трендами и практическими советами.

   Главные наблюдения:

• Новая роль маркетинга. Сегодня маркетинг – это уже не просто набор инструментов для продвижения, а целая система, интегрированная в стратегию бизнеса. Главная его задача – создавать долгосрочную ценность для клиента.

• Сберегательная модель. Устойчивый тренд на экономию закрепился как базовая стратегия потребительского поведения. Интересно, что даже в этой модели люди не готовы отказываться от шоколада, путешествий и косметики – как говорится, маленькие радости остаются в приоритете.
• ИИ – это не замена, а инструмент. Уже 94% дизайнеров и арт-директоров используют нейросети для создания визуальной рекламы. Однако ИИ – это лишь средство оптимизации процесса, а не панацея. Ключевой навык современного маркетолога – умение грамотно формулировать промты. Этому, кстати, нужно учиться отдельно.
• Реклама, которая цепляет. Самая эффективная реклама строится на истории: сюжет + креатив + визуальная красота. Такая формула запоминается и вызывает эмоциональный отклик. При этом восприятие рекламы сильно зависит от возраста аудитории: для сегмента 25+ важно транслировать «удовольствие от жизни», а для 45+ – «профессионализм и мастерство». Яркий пример из последнего тренда – рекламная кампания телефона HONOR с лозунгом «проверен Россией».
• Маркетинг недвижимости. Главный потребитель в этой сфере – женщина. И лозунг «дом, который выбирает она» как нельзя лучше это отражает. Семейная ипотека, вопреки стереотипам, привлекает людей 30-35+, которых правильнее называть «молодыми семьями».
• Культурный код и человечность. В российской рекламе всё большее значение приобретает культурный код – общие для нас смыслы и образы, вызывающие доверие. И ещё один важный тренд: бренды сейчас пытаются «очеловечить» – сделать свои коммуникации более искренними, живыми, потому что человеку нужен человек.
• Эмоции и фокус. Самый ощутимый результат любого продукта – это эмоции. А самая грубая ошибка в продвижении идеи – отсутствие фокуса на чём-то одном.
• Телевидение в цифровую эпоху. ТВ остаётся необходимым каналом медиамикса: более 70% компаний считают телерекламу эффективной. По словам спикера Елены Батраковой (замгендиректора Национального рекламного альянса), телевидение продолжает работать на всех этапах воронки продаж. В 2024-2025 годах бизнес отмечает рост внутренних расходов и нехватку кадров, при этом динамика расходов на рекламу замедлилась в 2 раза. Главный вывод от бизнеса: чтобы расти, нужно делать упор на эффективность маркетинга, отслеживать влияние рекламы по цифрам продаж, развивать команду и постоянно обучаться.
• Адаптация к кризисам. Как точно заметил спикер Максим Марков (директор по управлению проектами и инвестициями ГК «ЁЛКА девелопмент»): «чтобы даже оставаться на месте, нужно бежать очень быстро».

   Маркетинг-микс 2026:

Вот как в процентном соотношении распределяются рекламные каналы сегодня:

• Телевидение: >70% компаний считают его эффективным
• Digital-каналы (вкл. ИИ-генерацию креативов): 67% используют для креатива
• Сарафанное радио: 25%
• Физическая/визуальная реклама: 30%

Выводы для начинающих маркетологов:

1. Учитесь работать с ИИ: Это не хайп, а базовая необходимость. Начните с изучения промт-инжиниринга.
2. Анализируйте целевую аудиторию: Потребитель меняется. Понимание глубинных мотивов (экономия, эмоции, ценности) – ключ к эффективной коммуникации.
3. Интегрируйте каналы: Телевидение + диджитал + наружка + сарафанное радио в единой связке работают эффективнее, чем каждый по отдельности.
4. Будьте гибкими: Кризисы и вызовы – новая нормальность. Стратегия должна быть адаптивной.
5. Развивайте человеческие качества: Эмпатия, креативность, умение вдохновлять команду – то, чего не заменит никакой ИИ.

Фестиваль «На уровне идеи» показал: маркетинг будущего – это не просто продажи. Это создание смыслов, ценностей и глубоких человеческих связей. А это именно то, чему нам, предстоит учиться уже сегодня.

И да, в ответ на вопрос «почему люди не летают как птицы» маркетологи ответили бы: «Потому что их ещё не спросили, куда именно они хотят полететь».

Автор: Клепикова Виктория Андреевна